当7月底广东卫视和广东体育频道宣布和天盛达成协议，09-10赛季将每周直播一场英超豪门比赛之时，全国各地的英超球迷都拍手称快，更是直言一定要和天盛抗衡到底，直至英超直播全面恢复免费时代。天盛方面也不示弱地宣称广东卫视和广东体育每周直播的那一场英超赛事将不会是豪门比赛，而且也仅仅是广东地区有英超的直播而已。
8月15日09-10赛季英超联赛全面开打，关于英超直播的一切谜底也终于揭晓。广东体育频道首战直播阿森纳和埃弗顿的赛事使得天盛此前所发表的免费英超不包括豪门比赛的声明成为笑谈。更为重要的是不仅仅广东体育频道和广东卫视有英超直播，北京、上海、浙江、江苏、重庆、黑龙江、吉林、河南、安徽等多个省市的文体电视台都推出了新赛季英超赛事的电视直播，网络上也随处可以看到免费英超直播的视频网站，甚至电台也有英超赛事的直播，至此天盛收费英超直播形式可以说是正式宣告失败，英超直播已全面恢复免费时代。
据不完全统计，目前国内拥有英超直播权的电视台分别有北京体育频道、上海五星体育频道、杭州华数宽带、江苏体育频道、广东体育频道、广东体育频道重庆台、黑龙江文艺台、吉林教育电视台、河南郑州电视台体育频道、天津体育频道、浙江舟山电视台、深圳体育频道和安徽文体频道多达14家，而且各电视台每周直播的场数也全面开放，上海体育和江苏体育等每周直播赛事多达5场，广东体育频道也由原来的每周一场增加到现在每周直播两场赛事，天盛此前发表的所有有关收费英超的声明一切不复存在。稍微令国内英超球迷遗憾的是全国都能收看得到广东卫视却因为版权问题暂停了全国直播英超赛事，否则天盛的付费形式将会输得更加彻底。
英超直播一夜之间从收费全面回归免费时代，究竟是什么使得此前一直口气强硬天盛作出如此之大的决定的呢？这当然与他们的收费形式完全不受全国球迷接受，资金链出现困难有关。但更重要的一点是天盛所购买的英超版权是到09-10赛季后结束，目前天盛正在全力争取竞逐接下来3年直播权，为此天盛需要积累大量的资金。在收费英超得不到国内认同的情况下天盛也只能改变策略，把直播权纷纷卖出给各地方电视台来收拢资金，为11月份开始的国内英超直播权竞逐累积资本。
不管天盛是否还能如愿获得2010-2013年的英超直播权，可以预计的是即使天盛再次竞逐成功，在英超直播的运作方式方面也必定有所改变，不会再是此前两年一样的相当古板的简单的付费收看形式。
